こんにちは、DX攻略部です。
今回の記事では、「ブログマーケティング」について解説していきます。
近年では、個人でもビジネスでもブログを用いた情報発信が盛んに行われており、第三者に情報や体験を広く伝えることが容易になりました。
そこで、自社紹介や新しい商品やサービスの情報発信のためにブログでの運用を検討している方もいると思います。
この記事は、ブログマーケティングを始めようとしている人向けに、ブログマーケティングのメリット・デメリット、はじめ方、成功させるコツなどを解説します。
事前にブログマーケティングのメリットやデメリット・成功させるコツを知ることで、失敗しないための仕組み作りの構築に役立てることができます。
ブログマーケティングとは？
ブログマーケティングとは、情報の発信を「ブログ」で行い、アクセスを集めることによって商品・サービスを宣伝・集客するマーケティング手法です。
「ブログ」は、ウェブログの略称で、インターネット上に自分の体験談や社会で起きた出来事の意見などを公開するためのWebサイトのことです。
当初は個人での利用の割合が多かったですが、近年では企業が自社紹介や商品やサービスの情報を公開したりするために利用することが増えてきています。
上記のように、WEBサイト上に集客・宣伝をして市場を作るのが、「ブログマーケティング」なのです。
ブログマーケティングとコンテンツマーケティングの違い
上記では、「ブログマーケティングとは何か？」について解説しましたが、似たような用語で「コンテンツマーケティング」というものがあります。
ブログマーケティングとコンテンツマーケティングは、同義だと思っている方も多いのですが実際には全く違うものなのです。
「ブログマーケティング」とは、商品のマーケティングを行う手法は「ブログの記事だけ」です。
しかし、「コンテンツマーケティング」は、動画やSNS、広告・メルマガ、セミナーなどを様々な媒体を駆使して行うマーケティング手法のことをいいます。
違いがよく分からなかった方は、是非ここで覚えておきましょう。
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ブログマーケティングのメリット・デメリット
ブログを活用してマーケティングを行う際のメリットとデメリットについて解説します。
ブログマーケティングのメリット
『メリット』
- 顧客と近い距離で連絡がとれる
- 広告宣伝費のコストの削減ができる
- プロモーション力が養える
- 資産化できる
顧客と近い距離で連絡がとれる
ブログで、記事をアップし続けるだけではなく、コメント欄なども設置した場合は顧客や見込み客と直接連絡がとれます。
ブログを通して連絡があるということは、興味を持ってくれていて商品やサービスを購入してくれる確率が高いです。
そういう見込み客をネット上からも獲得できるので、ブログでのマーケティングはおすすめです。
広告宣伝費のコストの削減ができる
ブログを活用すれば、自分（自社）で宣伝できるので宣伝広告費のコストの削減できます。
新聞や駅などのポスター、マスメディア広告で宣伝・広告すると、広告宣伝費が莫大にかかってしまいます。
しかし、ブログでの運用を始めようとする場合は多くの場合、システムが無料のため基本的には広告宣伝費を抑えることができます。
プロモーション力が養える
ブログでのマーケティングをすることによって、プロモーション力などが養えます。
他にもブログ運用する中で、「文章構成力」や「見る人側からの視点で考えること」、「記事にする商品サービスの理解度アップ」などのメリットがあります。
自社の商品やサービスをPRする場合、上記の能力は必要不可欠なので成長のために対応しておくと、将来においても役立ちます。
資産化できる
ブログを上手く活用して、運用できれば記事は資産化することができます。
資産化できるというのは、更新をし続けなくても記事が閲覧され、自動的に商品が売れることで収入が得られる状態を作れるということです。
上記の状態にするためには、検索結果の上位に表示させることや多少システムのお金をかけたりなどの対応が必要です。
しかし、資産化できれば得られるメリットは大きいので、資産化できるような記事づくりを目指しましょう。
ブログマーケティングのデメリット
ブログマーケティングのデメリットは下記2点となります。
『デメリット』
- SEOなどのノウハウが必要
- すぐに結果が出ない
SEOなどのノウハウが必要
ブログマーケティングの記事を読んでもらうためには、検索エンジン（Google、Yahoo!など）での検索で上位に表示させる必要があります。
たくさんの記事を何となく更新しても、上位表示ができないとサイトへの訪問者数はほとんど増えないのです。
ブログの訪問者数を増やすためにはSEOの対策をするなど、上位に表示させるためのノウハウが必要です。
すぐに結果が出ない
ブログ運用はすぐに開始することはできますが、検索エンジンに上位に表示されるようになるまでは時間がかかります。
具体的な期間としては、すぐに検索エンジンで上位に表示できたとしても3ヶ月程度、一般的には半年程度かかることがほとんどです。
ブログマーケティングは、すぐに結果が出るものではないことを覚えておきましょう。
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ブログマーケティングの始め方
次は、具体的なブログマーケティングの始め方について解説していきます。
ブログでのマーケティングのやり方が具体的に分からないという方も、下記の手順で考えていけばスムーズに始めることができます。
- テーマを決める
- 同じようなテーマで掲載しているブログを探す
- 戦略を考える
- ブログでの運用をスタートする
テーマを決める
まず、ブログでの運用をするにあたって、何をテーマにしたブログにするのか決定しましょう。
テーマに沿ったブログにすることで統一感が生まれ、訪問者が継続的に閲覧してくれる可能性があります。
テーマ決めなしに、むやみやたらに記事を掲載しすぎると単発の訪問者が多くなり、閲覧者にも見づらいサイトと思われる可能性が高いので注意しましょう。
同じようなテーマで掲載しているブログを探す
具体的なテーマが決まったら、同じようなテーマで掲載しているブログを探してみましょう。
特に、検索エンジンで検索をかけて上位に表示されるサイトの閲覧をおすすめします。
上記のサイトなどを閲覧することで、どういった掲載方法が検索エンジンにヒットしやすいか。などを知るヒントになります。
ただし、そのまま真似をして掲載するのはトラブルの元になりますので、複数のサイトを参考にして自分オリジナルのものを作成しましょう。
戦略を考える
同じようなテーマで掲載しているブログを探して、複数のサイトを閲覧したら具体的な戦略を考えます。
すでに検索エンジンで上位に表示されるサイトは、皆によく読まれているサイトです。
「上位に表示されているサイトと他のサイトの違いは何か」「どこが閲覧しやすいか（構成や文章など）」などを考えて、自分のブログに活かせるところはないか考えましょう。
上位表示されているサイトを参考にすることで、自分のブログも質の良いコンテンツを掲載できる可能性が高まります。
ブログでの運用をスタートする
具体的な戦略イメージが固まったら、いよいよブログを開設し記事を作成していきます。
しかし、ブログサイトを自分で作成するのは難易度が高く、記事を作成するまでに時間を掛けすぎると挫折の原因になります。
ブログを開設するときは、慣れるまではWordPressなどの活用をしていきましょう。
ブログマーケティングを成功させるコツ
ここでは、ブログマーケティングを成功させるコツについて解説していきます。
コンテンツの配信を継続して行う
ブログ運用を開始したら、定期的なコンテンツの配信を継続的に行うことが重要です。
コンテンツを増やすことは、SEOに効果的で新規の閲覧者の獲得や継続閲覧者の獲得に有効です。
継続的にコンテンツを配信するために、決まった曜日に更新するなど具体的なスケジュール管理が必要です。
質の良いコンテンツを作成する
新規閲覧者の獲得や一度読んでくれた閲覧者に継続的に読んでもらうために、有益な情報を発信する必要があります。
そのために、「閲覧者はどんな興味や悩み事があり、どのような情報の提供を求めているか？」を考え、解決できるようなコンテンツ作りが重要です。
質の良いコンテンツを作成するために、複数のキーワード選定や調査を行うことをおすすめします。
まとめ
ここまで、「ブログマーケティングとは何か？」について、解説してきました。
ブログマーケティングは、ただブログで記事を書いて更新していくだけでは十分な効果が得られません。
テーマの沿った運用や、継続的な配信、SEO対策、ターゲットの分析や調査などの継続的な努力が不可欠です。
この記事を読んでいただき、効果的なブログマーケティングを開始するための参考にしていただければ幸いです。
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