こんにちは、DX攻略部です。
今回この記事では「Webメディアとは何か？」について、解説していきます。
昨今ではWebメディアを活用したビジネス展開が既に常識となりつつありますが、今回この記事ではWebメディアを活用したビジネス展開を検討している方向けに「Webメディアとは何か？」について解説していきたいと思います。
具体的には、Webメディアの種類や基本的なマネタイズ方法などについて解説した上で、これからWebメディアを育てていく際のコツや注意事項などの戦略面についてまとめていきます。
これらの「メディアの種類」や「基本的なマネタイズ手法」といったWebメディアの基礎を確実に押さえることで、今後、Webメディアを活用したビジネス展開を行う上で失敗しにくい選択や、より効果のある選択を行うのに役立つかと思います。
Webメディアとは？
Webメディアとは、インターネット上で閲覧可能な情報発信をしている媒体の事です。
テレビ・新聞・ラジオ・雑誌などの「メディア」媒体が主流でしたが、現在は携帯電話やスマートフォンが普及したことにより、Web上での情報発信が主流となりました。
その結果、誰でも容易にネットにアクセス可能となり、ネット上で閲覧できるWebメディアが広まったというわけです。
Webメディアの種類と特徴
「Webメディアとは何か？」について解説しましたので、次はWebメディアの種類と特徴について紹介していきます。
一口にWebメディアと言っても、様々な種類があるのをご存知でしょうか？
ビジネスでWebメディアを活用するためには、Webメディアの種類と特徴を知る必要があります。
Webメディアの種類について知ることで、自社サービスを利用する年齢層や性別といったターゲット層に合ったWebメディアに広告を出稿したりと、より効果のある選択肢を取ることができます。
逆に、Webメディアの種類について知らないことで、「広告を出したのに思うようにお問い合わせが集まらなかった」といったケースも珍しくありません。
さて、ここからは代表的な4つのWebメディアのそれぞれの特徴について見ていきましょう。
- 一次メディア
- 二次メディア
- ソーシャルメディア
- オウンドメディア
一次メディア
一次メディアとは、一次情報の発信源となるメディアのことです。
具体的なものとしては、ニュース系の記事や新聞、テレビなどが当てはまります。
事実に基づいた正しい情報を発信しているという印象があり、情報の信頼性が高いメディアを目指す必要があります。
一次メディアで運営していく場合には、ニュース系の記事や新聞などを参考にして情報を発信していかなくてはいけません。
二次メディア
二次メディアとは、主に一次メディアは配信したニュースや記事を、「二次的」に発信する形態のWebメディアのことです。
別の言い方をすると、「自分が体験した情報ではなく、他の人から得た情報」を元に構成されたものです。
情報発信の流れとしては、一次メディアで発信された情報やネタもとに記事に書き、二次メディアで配信されるという流れになります。
具体的なものとしては、Yahoo!ニュースやLINE NEWSなどが当てはまり、多くの閲覧者がいるので一次メディアの情報を広めることが期待できます。
二次メディアで運営していく場合には、運営しているサイトのジャンルと類似している情報を発信することをおすすめします。
ソーシャルメディア
ソーシャルメディアとは、企業や個人が情報を発信することで、共有・拡散されていく情報交流形態のWebメディアのことです。
ソーシャルメディアは、具体的にFacebookなどのSNS・ブログ・投稿サイトなどが当てはまります。
自分が投稿した記事に対し、閲覧者がリツイートやシェアをしてくれることによって、多方向に情報を拡散させ自分のサイトに呼び込むことが主な目的です。
ソーシャルメディアで運営していく場合には、多くの人に注目を浴びような記事を狙って書く必要があります。
オウンドメディア
オウンドメディアは、「検索エンジン」から流れてきた見込み顧客の獲得に優れた形態のWebメディアのことです。
例えば、ほとんどの人が、漠然とした調べものや困り事を解決したい場合、Googleなどの「検索エンジン」を活用します。
ブログやSNS、動画などは、公開すると、検索結果として高い順に表示されます。
順位か高ければ高いほど上位表示され、アクセス数が増えていきます。
アクセス数を挙げるためには、「SEO（Search Engine Optimization）」対策が重要となります。
SEOを理解し、上手に活用できれば、検索エンジンで上位表示され、運用が上手くいきます。
この紹介した4つの中で、ビジネスで活用しようとした場合には、オウンドメディア運営に力を入れるべきだと言えるでしょう。
理由としては、有益なコンテンツ配信ができれば、閲覧者の購買意欲の向上やブランディングの確立も可能だからです。
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Webメディアでのマネタイズ方法
ここでは、具体的にWebメディアでのマネタイズ方法について、解説していきます。
まず、マネタイズとは簡単にいうと「収益化」の事で、Webメディアを活用することによって、ビジネスでお金を生み出す方法は、様々あります。
今回紹介するのは、下記3点について紹。
- 純広告
- アフィリエイト
- 記事広告
純広告
純広告とは、Webメディア上に広告を設置する場所を設け、他企業の広告を掲載することで、掲載料を得る方法です。
掲載料は、掲載場所や掲載期間、クリック数などで変動していきます。
純広告でマネタイズ化するには、PV数が高いことが重要となってきます。
まず、純広告でマネタイズしたい場合には、コンテンツ数や内容を充実させ、PV数の向上を目指しましょう。
アフィリエイト
アフィリエイト広告とは、運営サイトで他社製品を紹介し、その成果報酬によってコミッションをもらう方法です。
報酬が発生するのは、広告をクリックしただけで報酬がもらえるものや広告をクリックし、購入したら商品代金の〇％という形で発生するものなどがあります。
広告を掲載する側は、色々な商品の広告掲載を始めることができ、すぐに収益を得られる可能性があります。
また、広告の掲載を依頼する側も、条件を満たすまでは、支払いが不要なため、コストカットも見込めるメリットもあります。
記事広告
記事広告とは、広告主である企業の商品やサービスをPRすることを目的に記事を作成し、広告主から利益を得る方法です。
自社で運営しているWebサイトと類似している企業の商品やサービスをPRすると、相乗効果により高い効果が期待できます。
しかし、PRが過剰になってしまったり、類似性のないコンテンツになると、記事広告だと分かってしまい閲覧者に対して不信感や嫌悪感を与えてしまいます。
いかに、「記事広告」と感じさせにくくPRするか、統一感のあるサイト運営ができるかが重要です。
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Webメディアを運営する際の注意点
Webメディアを運営する場合は、リサーチ力やSEO対策などの知識、継続力、維持費がかかることを覚えておきましょう。
Webメディアは、サイトやブログを立ち上げて、1回だけ掲載すれば良いというものではありません。
継続してそのサイトやブログを閲覧してくれるよう、マメな情報提供や更新、サイトのレイアウト変更なども必要です。
その他にも、個人で対応できない場合には、別途ライター雇用や編集者の雇用も必要となったりします。
そのため、Webメディアを運営をする場合には、自分だけでは判断せず、専門家への相談することも検討しましょう。
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まとめ
ここまで主に、Webメディアの種類と特徴、Webメディアの中でマネタイズを図る場合、オウンドメディア運営がおすすめな点について、紹介してきました。
オウンドメディア運営をすることのメリットは、下記の4つになります。
『メリット』
- 広告費がかからない
- 製品やサービスの正しい情報を伝えることが出来る
- 配信コンテンツが増えていくと資産となる
- 検索から多くのユーザーを集客できる
SEO対策を講じ、閲覧者に有益なコンテンツを発信し続けることで、ユーザーの獲得も可能です。
また、近年はオウンドメディア運営に力を入れている会社が多くなってきています。
しかし、オウンドメディア運営を取り入れる場合、コンテンツの品質や情報の正確性には、気を付ける必要があります。
発信していく情報が誇張されていたり、コンテンツの品質が良くない場合には、評判が下がってしまいます。
オンウドメディアの運営を検討したい方は、基本的な知識の獲得や共同運営スタッフの獲得などから始めることをおすすめします。
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