こんにちは、DX攻略部のトーヤです。
今回は、SEOライティングとは何かについて、基礎から解説していきます。
SEOとは検索エンジン最適化とも言い、Webサイトが検索結果の上位に表示されるようにサイトの構成や記述を工夫することです。
SEOライティングを行うことで、執筆した記事がより多くの人に閲覧される可能性が高まります。
SEOライティングがよく分からないという方は、ぜひ読んでください。
SEOライティングとは？
SEOライティングとは、SEOを意識した記事の書き方のことです。検索結果の上位に表示されるような記事を執筆することを目指します。
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SEOライティングを身につけたライターのことをSEOライターと呼びます。
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検索での上位表示を狙うためには、ユーザーと検索エンジンの両方から良い評価を得る必要があります。
そのためには、ユーザーに分かりやすいことはもちろん、検索エンジンにも分かりやすい文章を書くことが重要です。
ユーザーに分かりやすい文章とは？
ユーザーに分かりやすい文章とは、ユーザーの求めている内容を、端的に伝えることができる文章のことを指します。読みやすい文章であることが重要です。
ユーザーの需要や検索意図を把握し、有益な情報を分かりやすく発信していくことが大切です。
検索エンジンに分かりやすい文章とは？
検索エンジン分かりやすい文章とは、検索エンジンの表示順位決定アルゴリズムに沿った文章のことを指します。検索エンジンは、記事のソースコードで内容を判断しています。
検索エンジンには検索結果に表示するサイトの順番を決める基準がありその基準に則った文章を作成することで、記事が上位に表示されることが期待できます。
Webサイトの構造やタグの使い方などを意識することで、検索エンジンにとって分かりやすい文章を書くことができます。
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SEOライティングの基礎
SEOライティングを行うのであれば、まずは基礎を押さえておきましょう。以下の事柄は、SEOライティングを行う上で必須といえるものです。
- ユーザーファーストであること
- 見出し構成が分かりやすいこと
- E-A-Tを意識すること
- 独自性があること
- 共起語を盛り込むこと
ユーザーファーストであること
記事を書くときに最も重要なことは、ユーザーファーストであることです。検索ユーザーのことがしっかりと考えられた記事を書くことが大切です。
ユーザーの目線に立ち、価値を感じてもらえる記事を作成することで、ユーザーからの評価を高めることができます。
また、Googleは、ユーザーを最も重視する方針であることを明言しています。
そのため、ユーザーファーストであることは、検索上位を狙う上でも重要です。
見出し構成が分かりやすいこと
見出し構成を分かりやすくすることも、SEOライティングでは重要なポイントの１つです。その記事の読みやすさにも直結します。
記事のタイトルに検索のキーワードを入れ、見出しにもなるべくキーワードや共起語を入れるようにしましょう。
見出しだけでその章の内容が分かる状態がベストです。利便性が上がり、ユーザーファーストにもつながります。
E-A-Tを意識すること
E-A-Tとは、「専門性」、「権威性」、「信頼性」の頭文字をとった略称です。これらの３項目は検索エンジンで重視され、意識したライティングを行うことで検索エンジンからの評価が高まることが期待できます。
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それぞれユーザーが安心して記事を閲覧するために担保する必要がある項目となっています。
専門性（Expertise）
専門性とは、特定の内容が詳細に書かれているかなど、記事の内容がどれだけある分野に特化しているかについての項目です。
記事のターゲットやジャンルを絞り込むことで専門性を高めることができます。
権威性（Authoritativeness）
権威性とは、記事の執筆者や監修者などの発信者が、記事の内容に関連した知識などを持ち合わせているかについての項目です。
医師や栄養士が監修している記事など、専門家の知識が入っている記事は権威性が高いとみなされます。
特定の資格を持っている人だけでなく、経験者が発信することで権威性を高めることもできます。
YMYLに該当する領域は特に権威性が重要です。
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信頼性（Trustworthiness）
信頼性とは、サイトの内容や運営者がユーザーにとって信頼できるかどうかについての項目です。サイト運営には特に欠かせない項目となっています。
サイト運営者の情報をはっきりと記載することで、サイトの信頼性を高めることが可能です。
権威性の高い記事では、執筆や監修に携わった人の実名や情報を載せることで信頼性が高まります。
独自性があること
検索エンジンは、独自性を見てコンテンツを評価します。コンテンツのコピーや被りが無いかといったことがチェックされます。
コンテンツの独自性が高いことは、競合との差別化ができているということであり、高評価につながります。
文章の内容では独自性を出しにくいテーマであっても、オリジナルの画像や動画を載せたり、構成方法を工夫したりすることで差別化が可能です。
共起語を盛り込むこと
共起語とは、検索キーワードを含む文章やその周辺に出現しやすい他の単語のことを指します。共起語を盛り込むことで、細かいニーズに対応することが可能です。
共起語を選ぶ際は、記事の内容に関連性や重要度が高いものを選ぶようにしましょう。
無理やり共起語を入れようとすると、文章や文脈が崩れてしまい、主張が分かりにくい記事になってしまう可能性があります。
SEOライティングを行う際の注意点
SEOライティングを行うとき、注意するべきポイントがいくつかあります。ここでは、以下の３つの注意点についてご紹介します。
- コピペしない
- 誤字脱字をしない
- ターゲットに合わせた言葉を使用する
コピペしない
当然ですが、他サイトの内容をコピペした記事を作成してはいけません。SEOの観点からの評価が低下するだけでなく、著作権侵害で訴えられる可能性もあります。
SEOを意識しながら、オリジナルの文章を作成するようにしましょう。
誤字脱字をしない
誤字脱字をすると、ユーザーだけでなく検索エンジンからも読みにくい文章であると判断されてしまいます。不快に感じるユーザーもいるかもしれません。
文章がすべて書き終わったら、誤字脱字がないか確かめることを徹底するようにしましょう。
ターゲットに合わせた言葉を使用する
記事を書く上で、言葉選びは重要です。記事のターゲットを明確に定めて、そのターゲットに合った言葉選びをする必要があります。
たとえば、専門用語を多く入れすぎると、一般ユーザーにとって分かりにくい記事になってしまう可能性があります。入れること自体は問題ありませんが、なるべく少なくするようにしましょう。
しかし、これはあくまで一般のユーザーを対象とした記事を書くときの注意点です。
もし記事のターゲットがすでに専門的な知識が身についている人なのであれば、むしろそういった用語を用いた専門性の高い記事の方が需要があります。
SEOライティングに役立つツール
SEOライティングを進めるときには便利なツールを使うことがおすすめです。ここでは、いくつかの役立つツールの種類をご紹介します。
- キーワード選定ツール
- サジェストワード抽出ツール
- コピペチェックツール
- 校正・校閲ツール
キーワード選定ツール
キーワード選定ツールとは、検索に関するさまざまなデータを抽出し、キーワードの有効性を判断するツールです。記事のキーワードを決定する際に有用です。
さまざまなキーワード選定ツールがありますが、中でも「Googleキーワードプランナー」がおすすめです。
無料で利用することができ、キーワードの検索ボリュームを調べることができます。
サジェストワード抽出ツール
ユーザーの検索意図を把握するためには、サジェストワードも意識しておくことが大切です。抽出ツールを使うことで、検索キーワードのサジェストワードを調べることができます。
おすすめのツールは、「ラッコキーワード」や「キーワードリサーチャー」です。
どちらも無料で利用でき、Googleだけでなく、質問サイトやYouTubeでのサジェストワードも検索できます。
コピペチェックツール
コピペチェックツールとは、文章の内容のコピー度合いを確認できるツールです。作成した記事がWeb上にすでにあるコンテンツのコピーになっていないかを調べることができます。
リサーチを行ってから執筆した文章は、自分でも気づかないうちにコピペになってしまっている可能性もあるため、必ずチェックするようにしましょう。
おすすめは「CopyContentDetector」です。
4000字までであれば、無料でコピペチェックを行うことができます。
校正・校閲ツール
校正・校閲ツールとは、文章の読みやすさや誤字脱字をチェックするためのツールです。自分では気づかない日本語の間違いなども指摘してくれます。
おすすめのツールは「文賢」です。
月額2,178円ですが、豊富な機能を有しており、5,000以上の企業で採用されています。
まとめ
今回は、SEOライティングについて解説してきました。
SEOライティングができるようになると執筆した記事の閲覧数が増えることが期待できます。
便利なツールを活用して、ぜひSEOライティングを実践してみてください。
