オウンドメディアで重要なリライトとは？実際の手順や注意点を解説

こんにちは、DX攻略部です。

「オウンドメディアやブログの検索順位が上がらない！」

と嘆いているかたはいらっしゃいませんか？

オウンドメディアやブログの検索順位を上げるには、記事のリライトを行うと効果的です。

この記事では、記事のリライトとは何か、リライトの重要性、リライトの仕方について紹介しています。

ぜひ参考にしてみてください。

オウンドメディアのリライトとは

リライトとは、rewrite、記事を書き直すことです。

オウンドメディアのリライトとは、すでに公開されている記事を加筆修正して、記事のブラッシュアップを行うことになります。

そうすることで、よりユーザーが求めている記事に近づけていくのです。

リライトはSEO対策などで、とても重要になってきます。

なぜリライトが重要なのか

リライトが重要であるというのは、日々変化する検索エンジンのアルゴリズムに対応できるからです。

検索エンジンの順位を決めるアルゴリズムは、常に新しくなっていきます。

記事を書いた数ヶ月前と現在では、検索順位は異なっているでしょう。

それに対応するために、記事のリライトが重要になってくるのです。

また、リライトは新たに記事を作成するよりも労力が少なくて済みます。

そして、リライトによって、すでに検索、閲覧が伸びている記事をもっと伸ばすことも可能になります。

効率的にオウンドメディアの検索順位を上げたいのなら、記事のリライトをおすすめします。

リライトの手順

リライトの重要性をお伝えしたところで、実際にリライトするときに行う手順について紹介します。

主なリライトの手順は以下の通りです。

リライトが必要な記事を選ぶ

リライトをする記事は、記事のメインキーワードの検索順位を確認し、11位から20位ぐらいに位置にいる記事を優先的に選ぶようにしましょう。

そのぐらいの順位の記事はリライトすることによって、検索ページの1ページ目に表示される確率も高くなってきます。

また、検索順位だけでなく、検索数も多いかどうかもリライトする記事の1つの基準になります。

検索数が多いということは、その分だけ記事への流入数も多くなることが見込めます。

記事の現状を確認する

リライトする記事を選んだら、記事の現状を確認しましょう。

Google Search Consoleなどのツールを使用すれば、記事の「検索順位」「検索クエリ」「クリック数」の確認ができます。

ツールを使用して、記事が現状どんなキーワードで何位の検索順位にいるのかを知っておきましょう。

そうすれば、記事がどんな状況でどんな人が検索して見ているのかがわかります。

検索クエリとは、ユーザーが検索したときに使用した単語や単語の組み合わせのことを指します。

もしかしたら、記事の狙っていたメインキーワードとは違うキーワードで高い順位が取れているかもしれません。

そのことを知っておくことも重要になります。

また、実際に検索ページに表示された記事のタイトルをクリックされているかどうかを把握することも重要です。

せっかく記事が検索上位になっていても、記事のタイトルをクリックしてもらえなければ記事の評価が下がり、検索順位も下がってしまう可能性があるからです。

リライトするときに活かせることが多くありますので、しっかりと記事の現状を確認しましょう。

キーワードの検索意図を再確認する

検索上位に表示されるかどうかは、検索したユーザーの悩みや問題を解決できるかどうかにかかっています。

そのため、ユーザーのニーズと乖離していないかをしっかりと確認しなければなりません。

リライト前と現在では、記事の狙っているメインキーワードに関連するキーワードなどが変わっているかもしれません。

そこを徹底的に調べ直して、いまのユーザーが何を求めているのかをきちんと把握するようにしましょう。

実際にリライトする

ユーザーのニーズを把握できたら、実際にリライトを行います。

ユーザーにとって優しい記事づくりをするということを意識してリライトを行いましょう。

具体的には以下のことを意識しておくと良いでしょう。

定期的に効果測定する

リライトが終わったからといって、安心してはいけません。

リライトしたからといって必ずしも順位が上がるわけではありません。

リライトした後も記事の検索順位やクリック数を定期的に観測していきましょう。

そして、必要に応じて記事をリライトしていきましょう。

上述させていただいた通り、検索エンジンのアルゴリズムは日々変化していきます。

都度、そのときにあった記事にリライトしていく必要があります。

リライトをする際の注意点

リライトをする際に注意しておいて欲しい点が主に3つあります。

E-A-Tを意識する

E-A-Tとは、コンテンツ評価基準のひとつです。

Expertise(専門性)、Authoritativeness(権威性)、TrustWorthiness(信頼性)の頭文字をとって、E-A-Tと呼ばれています。

専門性が高く、他のサイトに引用されるような質の高い、信頼性のある記事だと検索エンジンに判断されるとSEO効果は高まります。

リライト前と後では異なっていることがないか確認する

リライト前には行っていたキャンペーンが、いまは行っていなくなっていたり、商品の価格が変更になっていたりする場合があります。

これをそのままにしておくと、記事の信用性がなくなってしまいますので、きちんと確認するようにしましょう。

競合記事と比較する

リライトする際は、競合記事との比較をしてください。

リライトした記事が競合記事と同じ内容だと検索エンジンに判断されてしまうと、せっかくリライトしてもコピーの記事だとして、検索順位が下がってしまうことがあります。

記事の検索順位を上げるためには、ユーザーのあらゆるニーズに応えられる網羅性とここにしかない独自性を持った記事にリライトしましょう。

まとめ

リライトのオウンドメディアにおける重要性について解説しました。

リライトは、検索順位を上げるために重要になってきます。

しかし、やみくもにリライトしたからといって必ずしも良い記事になるわけではありません。

SEOで勝ち続けるためには、ユーザーのニーズを理解してのリライトが必要になります。

今記事を参考にSEOで勝ち続けるリライトをしてください。